Este libro desarrolla los contenidos del
módulo profesional de Técnicas Básicas de Merchandising, del Título Profesional
Básico en Servicios Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio y
Marketing, según el Real Decreto 127/2014, de 28 de febrero, así como los añadidos con
posterioridad por las distintas comunidades
autónomas en sus respectivos currículos.
La obra, estructurada en cuatro
unidades, desarrolla los siguientes temas: montaje de elementos de animación en el punto de
venta y en los expositores; disposición de los productos en el lineal; colocación de
etiquetas y dispositivos de seguridad; y empaquetado y presentación comercial. Así, introduce
al lector en los conceptos relacionados con el punto de venta y la gestión de
las superficies destinadas a los intercambios comerciales.
Para ello, analiza en profundidad los
principales esquemas de animación del punto de venta, cómo trabajar
correctamente la disposición de los productos en la superficie reservada a la
venta, las herramientas y los dispositivos de seguridad empleados y las
principales técnicas de empaquetado y presentación de los productos para el público.
Cada unidad ofrece, al comienzo, una
útil lista de contenidos y otra de objetivos. A continuación, la explicación teórica
se complementa con numerosas imágenes, actividades propuestas, notas técnicas y
cuadros de información adicional e importante. El mapa conceptual que sigue permite el repaso
de la teoría antes de que el alumno ponga a prueba su aprendizaje con la
completa y variada batería de actividades finales: de verdadero o falso, de comprobación,
de respuesta correcta, casos prácticos individuales y de trabajo en equipo,
propuestas de visitas virtuales y presenciales, actividades de reflexión sobre
una cuestión planteada y divertidos pasatiempos.
David Pérez Fernández, licenciado
en Derecho, ha sido profesor de Marketing durante más de 35 años y, actualmente, es profesor del Instituto de
Formación Empresarial (IFE) de la Cámara de Comercio de Madrid y asesor de empresas sobre
dirección estratégica, implantación de la función de marketing y ventas, además de
consultor de recursos humanos para habilidades de gestión e interrelación. Posee,
asimismo, tres títulos de máster y uno de coach
que complementan su formación en esta área y
ha ocupado puestos de dirección de marketing y ventas y de dirección general en
importantes empresas.
Rafael González Tabares, licenciado
en Derecho y en Administración de Empresas, asesor financiero europeo y máster
en Mercados Financieros, trabaja desde hace más de 15 años en banca corporativa con empresas dedicadas al consumo
detallista, utilizando estrategias comerciales multicanal aplicadas a la venta, ámbito
en el que ha recibido una formación muy especializada.