Prólogo 1. La comercialización 2. El mercado. El entorno. La competencia. Estrategias de marketing 3. La demanda. Dinámica de cambio de marcas 4. Política de producto 5. Política de precio I: Influencia sobre la demanda, los ingresos y los beneficios de la empresa. La elasticidad 6. Política de precio II: Métodos y estrategias de fijación de precios 7. Política de distribución 8. La franquicia 9. Política de comunicación I: La promoción de ventas, las relaciones públicas y la venta personal 10. Política de comunicación II: La publicidad 11. Plan de marketing 12. Estadística. Selección de test del libro "Dominar el marketing es fácil".